Онлайн-курс "Nima-B: Директор по маркетингу"

19 сентября
Цена: 
95000
Место проведения: 
Дистанционно

Курс Нидерландского института маркетинга «NIMA-B» подходит как управленцам в сфере маркетинга, так и талантливым специалистам, желающим стремительно подняться по карьерной лестнице.

«NIMA-B» — это:

  • Системные знания, которые позволят Вам построить комплексный маркетинг в любой компании.
  • Операционный маркетинговый план для своей компании под руководством опытных маркетологов крупных российских и зарубежных компаний.
  • Европейский диплом маркетолога-практика и шестой уровень квалификации из восьми возможных согласно системе квалификации профессионалов, используемой в Европе (European Qualifications Framework (EQF5, EQF6).
  • Подробные инструкции по применению маркетинговых инструментов, чек-листы, реальные кейсы российских и зарубежных компаний

Программа курса

Модули 1 и 2. Введение. Бизнес-стратегия и планирование маркетинга

Преподаватель: Юрий Робул

План занятия:

  • Квалификация и уровни подготовки NIMA.
  • Структура программы.
  • Требования к экзамену.
  • Маркетинговое планирование и структура операционного маркетингового плана.
  • Современная концепция маркетинга.
  • Создание потребительской ценности.
  • Стратегическое планирование маркетинга.

Где понадобятся знания:

  • При подготовке операционного маркетингового плана, организации системы, маркетингового планирования.
  • При разработке бизнес-стратегии и стратегического маркетингового плана.

Модуль 3. Анализ внешней среды и конкуренция

Преподаватель: Андрей Гавриков

План занятия:

  • Маркетинговая среда.
  • Макрофакторы внешней среды.
  • Мезосреда.
  • Микросреда.
  • Конкуренция.
  • Структура конкуренции на рынке.
  • Модель «Пять сил конкуренции Портера».
  • Привлекательность рынка.

Где понадобятся знания:

  • При принятии бизнес-решений, поиске новых рынков, формировании конкурентных преимуществ.

Модуль 4. Потребительское поведение

Преподаватель: Юрий Робул

План занятия:

  • Модели поведения покупателя.
  • Факторы, влияющие на поведение покупателя.
  • Процесс принятия решения потребителем.
  • Поведение потребителя на В2В-рынках.
  • Влияние интернета на поведение потребителей.

Где понадобятся знания:

При прогнозировании спроса, разработке рекламных кампаний для конкретных групп потребителей.

Модули  5 и 6. Анализ внутренней среды организации

Преподаватель: Максим Горбачев

План занятия

  • Конкурентоспособность организации.
  • Анализ товарного портфеля.
  • Анализ финансовых показателей результативности маркетинга.
  • Анализ нефинансовых показателей результативности маркетинга.
  • Рыночные возможности и угрозы.
  • Поиск рыночных возможностей.
  • Анализ рыночных возможностей.
  • Поиск и анализ рыночных угроз.
  • Критические факторы успеха.
  • SWOT-анализ.
  • Матрица конфронтации.

Где понадобятся знания:

  • При оценке потенциала компании, планировании изменений, принятии бизнес-решений.
  • При разработке стратегии, выходе на новые рынки, планировании внутренних изменений.  

Модуль 7. Сегментирование, выбор целевого рынка и позиционирование

Преподаватель: Юрий Робул

План занятия:

  • Сегментирование.
  • Стратегии охвата рынка.
  • Выбор целевого рынка.
  • Позиционирование.

Где понадобятся знания:

  • При разработке стратегии, выборе позиционирования и поиске целевых рынков.

Модуль 8. Формирование маркетинговой стратегии

Преподаватель: Евгений Димитко

План занятия:

  • Базовые стратегии.
  • Стратегии роста.
  • Конкурентные стратегии.

Где понадобятся знания:

  • При разработке маркетинговой стратегии, принятии долгосрочных маркетинговых решений.

Модуль 9. Реализация маркетинговой стратегии и освоение рынка

Преподаватель: Евгений Димитко

План занятия:

  • Товарная стратегия.
  • Брендинг.
  • Ценовая стратегия.
  • Стратегия дистрибуции.
  • Стратегия продвижения.

Где понадобятся знания:

  • При выработке методов реализации маркетинговой стратегии.

Модуль 10. Интеграция digital-marketing в маркетинговую политику компании

Преподаватель: Андрей Гавриков

План занятия:

  • Цели и стратегия интернет-маркетинга.
  • Комплекс инструментов digital-marketing.
  • Маркетинговые функции веб-сайта.
  • Контент-маркетинг.
  • Стратегия SMM.

Где понадобятся знания:

При разработке стратегии интернет-маркетинга, связанной с бизнес-целями компании.

Модуль 11. Стратегия продвижения в интернет-каналах

Преподаватель: Михаил Федоров

План занятия:

  • Поисковая оптимизация сайта.
  • Контекстная реклама.
  • Стратегия мобильного маркетинга.

Где понадобятся знания:

  • При выборе наиболее эффективных интернет-каналов и разработке стратегии продвижения через них.

Модуль 12. Отношения с потребителями и eCRM

Преподаватель: Михаил Федоров

План занятия:

  • Маркетинговая информационная система и управление информацией.
  • Стратегия CRM.
  • Элементы и инструменты eCRM.

Где понадобятся знания:

  • При внедрении CRM и организации системы управления маркетинговой информацией.

Модуль 13. Цифровой мониторинг и аналитика

Преподаватель: Арсений Алиханов

План занятия:

  • Показатели аналитики.
  • Сервисы аналитики Google.

Где понадобятся знания:

  • При внедрении, настройке веб-аналитики и измерении эффективности внедряемой стратегии продвижения.

Модуль 14. Итоговое занятие

Преподаватель: Юрий Робул

План занятия:

  • Обобщение и повторение пройденного материала.
  • Проблемы и вызовы современного маркетинга.

Где понадобятся знания:

  • Подготовка к экзамену.
  • Планирование карьеры.

Модуль 15. Подготовка к экзамену

Преподаватель: Юрий Робул

План занятия:

Разбор заданий прошлых лет совместно с преподавателем.

Модуль 16. Внутренний экзамен

Преподаватель: Юрий Робул

Решение теоретической части экзамена в виде развернутых ответов на вопросы объемного кейса.

Модуль 17. Обсуждение маркетингового плана.
Ответы на вопросы по содержанию программы

До 6 часов на протяжении всего курса в формате скайп-конференций с Юрием Робулом.

 

Международный экзамен:

Теоретическая часть — ответы на вопросы по предложенным кейсам

10:00–13:00 — часть 1

13:00–14:00 — перерыв

14:00–15:30 — часть 2

Практическая часть — защита маркетингового плана.

Время экзамена определяется по договоренности.

Продолжительность экзамена для одного кандидата — 1 час.